{"id":7386,"date":"2018-03-23T17:50:28","date_gmt":"2018-03-23T17:50:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.planetatangerina.com\/?p=7386"},"modified":"2022-02-25T18:34:23","modified_gmt":"2022-02-25T18:34:23","slug":"para-onde-vai-o-dinheiro-quando-compramos-um-livro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.planetatangerina.com\/pt-pt\/para-onde-vai-o-dinheiro-quando-compramos-um-livro\/","title":{"rendered":"Para onde vai o dinheiro quando compramos um livro?"},"content":{"rendered":"\n<p><em>2.\u00aa pergunta da s\u00e9rie \u201cperguntas que os leitores fazem ou talvez tenham vontade de fazer\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Cada leitor conhece melhor do que ningu\u00e9m as capacidades e prioridades da sua carteira. Por isso, nunca nos ouvir\u00e3o dizer que os livros s\u00e3o baratos. Uma coisa \u00e9 certa: \u00e9 muito comum as pessoas queixarem-se do pre\u00e7o dos livros em Portugal. No entanto, quando as esclarecemos sobre o destino de cada c\u00eantimo saem quase sempre boquiabertas.<\/p>\n\n\n\n<p>Para onde vai ent\u00e3o cada c\u00eantimo quando compramos um livro?<br>\nDo PVP de um livro sai o valor para pagar todas as despesas relativas \u00e0 sua cria\u00e7\u00e3o, impress\u00e3o, divulga\u00e7\u00e3o, transporte, exposi\u00e7\u00e3o e venda.<\/p>\n\n\n\n<p>Em m\u00e9dia:<\/p>\n\n\n\n<p>50 a 60 % do PVP destina-se \u00e0 distribui\u00e7\u00e3o e \u00e0s livrarias. <br>\n15% do PVP serve para pagar a impress\u00e3o do livro.<br>\n8% s\u00e3o direitos para o autor ou autores.<br>\n6% \u00e9 IVA que regressa ao Estado.<\/p>\n\n\n\n<p>A percentagem que sobra, 20 a 30%, \u00e9 a fatia do editor. Ou seja, a fatia do editor \u00e9 vari\u00e1vel e est\u00e1 dependente da percentagem da distribui\u00e7\u00e3o e ponto de venda. <br>\nCom esta fatia o editor paga despesas relacionadas com divulga\u00e7\u00e3o do livro (cat\u00e1logos, site, etc), promo\u00e7\u00e3o do livro no estrangeiro (participa\u00e7\u00e3o em feiras, etc), design gr\u00e1fico, revis\u00e3o, tradu\u00e7\u00e3o, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>Outros esclarecimentos: <br>\nO trabalho de distribui\u00e7\u00e3o exige divulgar os livros nas lojas, envi\u00e1-los, recolh\u00ea-los, gerir encomendas e stocks. A sua percentagem ronda os 15-20%.<\/p>\n\n\n\n<p>As grandes cadeias de livrarias conseguem negociar margens maiores porque vendem mais livros: t\u00eam muitas lojas e uma distribui\u00e7\u00e3o centralizada, logo s\u00e3o pontos de venda muito importantes para um editor. Normalmente ocupam espa\u00e7os em centros comerciais e t\u00eam despesas consider\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n<p>As livrarias independentes ganham margens mais pequenas, mas isso n\u00e3o significa que n\u00e3o tenham igualmente grandes despesas (\u00e0 sua escala) e outras dificuldades e, por isso, vemos tantos neg\u00f3cios abrir e acabar por fechar. Pela rela\u00e7\u00e3o que estabelecem com os leitores, pela dinamiza\u00e7\u00e3o da sua programa\u00e7\u00e3o e pelo facto de conseguirem chegar a pontos do territ\u00f3rio onde as grandes cadeias n\u00e3o chegam s\u00e3o tamb\u00e9m pontos de venda muito importantes para um editor.<\/p>\n\n\n\n<p>Os autores ganham percentagens entre os 6-12%. Quando a autoria de um livro \u00e9 partilhada, a percentagem n\u00e3o sobe, apenas se divide por mais cabe\u00e7as. Quando um livro exige mais tempo ou uma equipa de trabalho maior s\u00e3o os autores e o editor que fazem esse investimento e correm esse risco.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando um livro tem uma produ\u00e7\u00e3o mais cara (por ter mais p\u00e1ginas, um papel especial ou um acabamento mais luxuoso), \u00e9 o editor que paga essa despesa, que ter\u00e1 necessariamente de se refletir no PVP, mas sempre dentro de certos limites (pois os leitores n\u00e3o pagar\u00e3o mais do que um certo valor).<\/p>\n\n\n\n<p>Em Portugal, porque o mercado \u00e9 pequeno, porque se produzem muitos livros e porque e n\u00e3o h\u00e1 assim tantas pessoas a compr\u00e1-los, as tiragens s\u00e3o, em m\u00e9dia, muito pequenas. <\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 sobretudo esse aspeto que encarece o pre\u00e7o dos livros (quanto maiores as tiragens, mais baixo o pre\u00e7o da impress\u00e3o por exemplar). <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>2.\u00aa pergunta da s\u00e9rie \u201cperguntas que os leitores fazem ou talvez tenham vontade de fazer\u201d.<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":10029,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[68,215],"class_list":["post-7386","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sem-categoria","tag-editora","tag-especial"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Para onde vai o dinheiro quando compramos um livro? 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